中新网10月15日电 (记者 左雨晴)私域直播相对于公域直播来说，是针对不特定对象的互动营销直播活动。主要是指企业或个人针对基于自身流量池建立连接的特定用户群体（如微信群、企业微信、小程序等），通过直播与用户互动、交流的一种营销模式。近年来，一些不法商贩通过“免费健康讲座”、“专业义诊”、“直播领福利”等形式精准“追击”老年人，转入私人直播间实施虚假营销，侵犯老年人权益。 10月15日，在“破解私域直播虚假宣传困扰”专题新闻发布会上，物价总局一级巡视员杨红峰国家市场监管总局竞争局表示，专项整治行动开展以来，共收集群众和单位经营者提出的问题线索74条、15条、4条，没收6876.91万元，责令改正3611家单位，涉案金额382.42万元，移送检验检疫机构检查违规违纪迹象95项。 督导，取得整改成效。 针对民间直播领域违法行为蔓延和一轮轮监管的趋势，国家市场监管总局正在对涉嫌虚假宣传的直播、民间直播平台、相关产品生产企业、销售企业等进行全程监控和通报。目前，全国市场监管部门已立案侦查违法虚假宣传案件30起。n 民间直播，其中民间直播平台6起，直播交易者24起。罚款没收金额为293万元，计划罚款没收金额约为663万元。 杨洪峰指出，从市场监管部门查处的私人直播间虚假宣传、侵犯老年人合法权益案件特点分析，私人直播领域存在的突出问题有：一是虚假宣传夸大功效，通过低价产品、免费体验活动分流流量，使用虚假身份、虚假原材料、 虚构功效等虚假信息进行虚假宣传，将普通产品包装成包治百病的“神药”、“神器”，鼓励老年消费者购买购买高价产品。 二是“专家形象”诈骗。一些直播间通过“伪科学健康课”、“专家一对一咨询”等方式推销营销。所谓的“专家”往往没有真正的专业背景和资质。 三是产品资质造假。私人直播间销售的索美格产品没有合法资质，但却制造或使用批准文号、认证标志等来欺骗消费者。例如，将一般食品宣传为具有治疗作用的药品，或者将一般保健品宣传为具有特定保健功能的产品。 四是消费者权益保护困难。不法商贩往往通过“播完就关机”、封锁信息、解散群组等方式销毁证据、逃避责任，并通过错误的售后服务、拖延退款等进一步侵犯消费者的合法权益。 AF上述问题的行为特征和表现形式也给监管执法工作带来了主动监测监控难度、“私域”内容取证难度、上下游链条监控难度等困难和挑战。 对此，全国市场监管部门正在努力提高法律监管、信用监管、智能化监管的能力和水平，加强电子取证和融合，深入开展“监管”，严厉打击各类不正当竞争行为，永不停歇地维护消费者特别是智慧消费者的合法权益。 针对部分不法商户利用私域群聊鼓励消费者进入直播私域的问题，国家市场监管总局监管约谈相关平台企业，要求其夯实核心责任，履行社会义务。市场监管总局通过配合监管部门办案取证、采取技术措施限制访问涉嫌违法内容的外部链接、加大对消费者的宣传提醒等方式，积极支持市场监管部门对非法私域直播平台执法查处案件。 值得一提的是，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》已于10月15日正式实施。杨洪峰指出，新修订的反不正当竞争法完善了规范虚假宣传违法行为的法律规定，强化了平台企业的责任，为整顿违法行为提供了坚实保障。虚假宣传。针对基层反映的执法困难，研究制定虚假宣传相关法律适用指引，明确相关法律适用边界，为地方市场监管部门执法办案提供参考。 （完）【编辑：章子怡】 您如何看待“软实力”？ 中华文明建设为何硕果累累？ 果实是否因为“科技与努力”而变得越来越甜？农业专家这样说 新生产力驱动中国经济转型升级 经过三代人的坚持，柯基是如何将沙漠变成“金山”的？ 惩治射钉枪改装火药枪罪，最高法发布标准案例 形意拳藏合月，刚柔相济铸就武术精神 历史上的中国和当代中国有联系吗？ 长江是“江”，黄河是“河”。河流和河流有什么区别？ 放宽公务员录用年龄释放出什么信号？ 中新网评论：企业招聘也应放宽年龄限制 历时八年半的“国产潜艇”项目如期交付？台国防部长：难！ 统一的国家梅尔卡多，哪里来的团结？ 税收数据显示中国经济将持续向好 全球竞争打卡，中国好感度持续上升 陕西“南水北调”背后，唯有水才能引领经济 全国70%以上的炸鳜鱼都来自阳春小镇！ 山水之间，在河流中读懂中国